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RSS订阅原创 新能源板块又火了，如何把握投资机会？
近年来，随着各国对全球变暖的问题愈发关注，能源转型已经成为全球进入低碳发展时代的大势所趋。全球主要国家都在加快推进低碳化甚至去碳化的能源转型，实现新型能源在向高效、清洁、多元化方向发展。资料来源：前瞻产业研究院，海通证券研究所“碳中和”基调加快，光伏板块扛起主力大旗早在去年9月22日的第七十五届联合国大会上，我国就提出了“碳中和”的概念主题，并表示“中国将提高国家自主贡献力度，采取更加有力的政策和措施，二氧化碳排放力争于 2030年前达到峰值，努力争取 2060 年前实现碳中和”...
2021-10-15 19:59:52
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原创 绿金业绩评价居行业“第一梯队” ，农业银行绿色金融实践入选《中国银行业绿色金融发展报告》
近日，中央财经大学绿色金融国际研究院与财联社联合发布了《中国银行业绿色金融发展报告》（以下简《报告》），这是业内首份依据人民银行《银行业金融机构绿色金融评价方案》，针对上市银行绿色金融业务发展情况的评价报告，也是具有实践意义的银行业绿色金融业务发展指南。据介绍，该《报告》总结了在绿色金融领域表现突出、且具有重要借鉴意义的金融机构的绿色金融业务发展经验，并通过对现有银行绿色金融业务的全面分析，寻找银行绿色金融业务可持续发展的突破口，探索绿色金融业务的成长模式，全面剖析了绿色金融业务发展过程中存
2021-09-28 15:40:01
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原创 在40岁之际，它为自己打造了一条光与影的“敢为之路”
上联：春困夏乏秋盹冬眠，下联：前趴后仰东倒西歪，横批：再躺一会。身上贴着“躺平”“emo”标签的90后、Z时代可能是被误解的最深的一代。看看这些奋斗在职场一线的年轻人，是以怎样的姿态出现我们身边，就可见一斑了。纹着花臂的摇滚乐手在和客户洽谈策划书，二次元青年穿着西装出现在严肃的会议现场，冲浪手坐在办公桌前奋笔疾书……口口声声说着“躺平”自嘲，兢兢业业一路升级打怪。现在的年轻人，谁不是一边“卷”着，一边又迈开腿大步奔跑呢？每一个艰难时刻，是就地躺平还是匍匐前行？是硬扛到底还是断喙重生？比起“躺平”...
2021-09-22 16:45:47
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原创 科创、创业板块崛起，天弘科创创业50指数基金缘何备受热捧？
要说当代年轻人最喜欢的理财方式，首当其冲的应该就是基金了吧。相关数据显示，截至今年，我国购买基金的人数已经超过了6亿，其中有超过60%的基民均为年轻人。并且，新基金规模仅用了三个月，就达到了万亿规模。而在这种“狂热”的买基金热潮中，大多数基民们最关心的是如何才挑选一只好基，才能避免成为“韭菜”，好让投资理财有个好收益。近日，一只被称为“支付宝人气王”的科创创业（简称双创，下同）50指数基金——天弘中证科创创业50指数基金(A：012894，C：012895)在正式打开申购之后，便让不少投资者...
2021-08-10 15:52:20
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原创 政策支持+资金配合，天弘中证科创创业50指数基金潜力可期
十四五开局之年，科技创新是首要任务。经历了芯片、新材料等领域被“卡脖子”的问题，越来越多人开始意识到科技自主创新的必要性，面向未来，科技强国成为国家的重要发展战略。而科创板和创业板，其重科研、高创新、高成长的特点恰好高度契合国家科技兴国的发展战略，“一键”布局创业板和科创板，也是不少投资者的期待所在。在此背景下，天弘中证科创创业50指数证券投资基金于7月5日正式发行。作为首批场外双创50指数基金，天弘中证科创创业50指数证券投资基金有哪些特点呢？投资者又该如何入手？且让我们一一道来。科创板、...
2021-07-05 10:43:51
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原创 卡住“不要搜”，Uki的抖音内容营销你学不会
这两天互联网圈的一个热点新闻，是soul的上市受阻，根据Soul方面的公告称，暂停IPO的定价流程，大股东腾讯也支持这一决定。Soul表示，之前在申请赴美上市IPO的进程非常顺利，获得了多方的支持。在这一过程中，公司已收到了其他资本运作的可能性。阻碍Soul上市的原因之一可能就是与Uki的官司。在6月21日，Uki官方微信公众号发布了一则声明，“日前我司已依法收集到上海任意门科技有限公司创始人、董事长兼CEO张璐等人涉嫌参与对我司不正当竞争的关键证据，将择期对外公布。”此前5月11日...
2021-06-24 16:31:40
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原创 翻开播客的B面：小众乌托邦的商业想象力
2020年，内容行业整体艰难，新物种播客却大有蓬勃发展之势。播客，于多数人而言还稍显陌生。“播客”一词来源自苹果公司的“iPod”与“广播”（broadcast）的混成词，指的是一种向互联网发布音频、视频等媒体文件的方法。从更狭义的概念上看，播客指的是基于个人化表达，且输出某一类价值观的网络音频内容，相对传统的“音频”，更显小众。小众的播客也有春天，中文播客在2020年迎来了一轮小爆发。播客搜索引擎Listen Notes发布数据称，截止2020年12月31日，中国大陆播客的数量为16448...
2021-06-23 17:26:24
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原创 一个月登顶抖音零食榜首的无限畅如何打造最懂年轻人的功能食品品牌？
给当下的品牌来一个灵魂拷问，Z时代崛起，品牌的生意究竟是好做了还是难做了？一方面过往的老套路老玩法逐渐失灵，以前赖以起量的渠道方式现在已经驱动不了品牌的持续增长；一方面消费人群在迭代，生活方式在变化，信息接收与传播的方式也在发生变化，随之而来的，是新的消费场景与模式。新一轮的品牌增长机会，不再是纯粹的扩大市场与品类，而是拓展并占领新场景，创造新的消费流行。托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》里提及，懂得如何靠拢这一代年轻人，未来的商业才能成功。令人意想不到的是，养生型功能产品，也成了与年轻人建...
2021-06-15 23:01:21
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原创 不一样，又怎样？视障人士也有听得见的亮光
从前，他们看不见世界，因此习惯了在社会生活中“隐身”；而我们看不见他们，以至于忘了他们也是有正常生活需求的普通人。今年的5月16日是第31个全国助残日，在这一天，一部讲述视障主播的公益故事片《不一样？又怎样》引发热议，相关视频新闻还登上了包括新华网在内的多个新闻网站首页。这部影片的出现，让更多人意识到原来在我们生活中，还有这样一个群体在努力生活，为梦想坚持。而在我们实际生活中，在我们原来看不见的地方，我们对视障认识的了解究竟有多少呢？1.看不见的地方，1731万人的昏暗世界...
2021-05-19 21:00:38
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原创 我们用了这一招，将私域转化率提升了7倍
这几年私域甚嚣尘上，私域成为微信生态做营销绕不开的话题，私域对企业的价值已经不需要再去证明了，因为大家都在享受私域所带来的成果。病毒先生认为，私域目前能够看得见的大利好，主要集中在这几个品类：1）超级个体超级个体，就是具备强大IP力的个人品牌，这些IP的立足点一般是抖音、快手、微博、头条、b站、小红书、公众号上的大量粉丝，但是针对这些泛粉的变现还非常依赖于广告，私域就成为了超级个体脱离广告依赖的大杀器，可以通过公域IP的引流给私域源源不断输送流量，再通过培训课程、付费社群、付...
2021-04-11 22:52:52
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原创 三星Galaxy A52新鲜上市，点亮你的个性生活
2021年3月17日，三星Galaxy A52 5G正式发布并启动0元登记购机活动，酷炫5G配合超流畅滚屏，以全新的震撼设计搭配实力出众的不俗配置，让更多用户感受三星A系列带来的全新5G体验。时尚与实力兼得，尽享青春潮流三星Galaxy A52 5G采用一块6.5英寸（直角）FHD+ Super AMOLED全视屏，不仅拥有丰富饱满的色彩显示效果，同时具备超流畅的120Hz高刷新率，为用户日常使用提供平滑灵敏的享受体验。无论视频还是游戏，亦或是浏览消息在线办公，三星Galaxy A52.
2021-03-18 01:31:48
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原创 315品牌危机公关2021年最新完全指南，公关人看完神清气爽!
一年一度的315又来了，去年因为疫情的原因，315晚会被延迟到7月16日才举办，所以严格来讲，2021年的这次315，是经历了短短八个月就来了，但是相信，对于大部分公关人和企业老板来说，这样的一天始终是有点难熬的。但是对于公众来说却是喜大普奔的好事，因为离这个世界的真相更近了一步，很多东西，315不揭秘大部分人还蒙在鼓里。本来315也没啥可写的，今天看到一哥们写的危机公关应对措施的文章提到了这么一段话，直接吓得说不出话，他的观点用两个字形容就是犟嘴，这是把企业往火堆里推啊，大家欣赏一...
2021-03-15 15:16:27
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原创 失焦的“她营销”，品牌营销困于女性议题
毋庸置疑，这是一个女性主导消费市场的时代。六年前，马云曾放言“女性是消费主力军，抓住女性就抓住了消费。”六年后的今天，女性不仅是消费市场的半边天，更是社会话语权的掌控者。自2007年中国女经济学家史清琪提出“女性经济”的概念以来，女性消费市场就在不断被重新定义。一个矛盾的现象在于，对待女性议题，消费者越来越敏感，而很多品牌却仍走不出男权思维，本是想讨好女性的，反倒栽了个大跟头。譬如全棉时代发布想侮辱女性容貌的卸妆湿巾广告、茶颜悦色「捡篓子」的低俗文案，以及前段时间李诞在为Ubras带货...
2021-03-14 19:15:03
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原创 有了菜鸟驿站，送货上门还是不是快递的标配？
网购目前已经成为大多数人的选择，因为它可以送货上门，非常方便。但当这种便利不再时，网购就成为了一种痛苦。不知何时，我们的快递不再送货上门了，甚至有时候连个通知都没有，便被强行投入了菜鸟驿站，由消费者自取。强制代收、拒绝送货上门、态度蛮横……，这些问题屡见不鲜，引发消费者纷纷投诉。然而，投诉也没用，绕不开的菜鸟驿站、被绑架的包裹、我行我素的风格，依旧在上演。本来是应该提供便利的快递，现在却一点都不便利；本来是应该解决“最后一公里”的菜鸟驿站，却为消费者制造了一公里的难题。仅仅7年时间...
2021-02-21 18:05:33
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原创 下一个巨头角力场，属于中视频的流量江湖
2021年，视频领域的第一场战火已经打响了。为何这么说？回顾2020年，长、短视频相继进入存量市场，长视频赛道被短视频不断压缩的同时，更是迎来了B站、字节跳动、快手等新晋闯入者的挑战。而短视频也陷入增长瓶颈期，抖音、快手等短视频平台向电商领域攻城掠地。与此同时，一个属于“中视频”新赛道的竞争正在展开。在去年10月20日举行的西瓜视频年度活动上，西瓜视频新晋总裁任利峰率先宣布，将拿出至少20亿元补贴西瓜和抖音的中视频内容，上不封顶。继字节之后，腾讯也在12月19日的腾讯视频内容生...
2021-02-17 23:32:37
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原创 Delivering Smiles:亚马逊的温暖进行时
一个卓越的企业，绝不仅仅是销售与利润至上，为社会做出贡献也是其奉行的准则之一。企业唯有善尽社会责任，才能行稳致远。新冠疫情仍在全球范围内肆虐的当下，世界各国的经济、社会都受到了巨大冲击和影响。在遵循游戏规则的前提下，不同的经营哲学，所带来的必然是不同的企业格局。专注企业的营业额、利润以及股东利益，是一家活在当下的企业；而愿意把社会责任和企业利益放在同等重要的位置上来看待的，则是一家走向未来的企业。1.微笑传递，温暖同行新年伊始，亚马逊中国携手中国扶贫基金会，将“温暖爱心包”和文体用品等.
2021-01-19 23:50:50
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原创 2020商业风口复盘：巨变下的重构与新生
转眼间，2020就落下了帷幕。在这个特殊的年份，在疫情防控常态化之下，“不平凡”“难忘”成为我们共同的记忆关键词。虽说大环境谈不上理想，但商业世界也在巨变中不断迭代向前，旧的商业模式正在被打破，新的商业范式正在被构建。一方面，疫情重挫了线下实体经济，大大加速了数字经济的渗透，让2020年成为各行各业全面拥抱数字化转型的元年。另一方面，随着移动互联网人口红利和流量红利的消退，新渠道与新模式红利不断涌现，短视频、直播带货、私域流量、盲盒营销成为年度关键词……吸睛无数，热闹非凡。...
2021-01-11 00:36:07
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原创 最早入局的短视频独角兽“秒拍”，从王者到星屑，彻底掉队
短视频江湖，风起云涌，瞬息万变，在沉浮过程中，有产品突围而出，成为行业领军者，也有产品淘汰出局，最终走向被遗忘的道路。如今短视频江湖，抖音、快手两分天下，各领风骚。它们凭借自己的实力在成百上千个竞品中杀出重围，成为行业领军者。然而，早在几年前，格局还不是这样。短视频赛道最先跑出来的独角兽是秒拍，其母公司一下科技被称为“最早吃到短视频红利的公司”，一下科技CEO韩坤也被业内推上“移动视频教父”的宝座。那时，快手还叫GIF快手，尚未实现从工具到社区的转变，抖音也要在三年后才成立。但入局早，...
2021-01-09 21:15:05
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原创 小米11取消标配充电器骂上热搜：一场成功的“欲扬先抑”式营销
最近的小米可以说是风光无两，除了成功挤进千亿美金市值俱乐部之外，小米最新的旗舰机小米11发布会在即，作为首发骁龙新一代处理器骁龙888的机型，小米11也迎来了不少人的关注，但是最令人关注的，莫过于26号小米和创始人雷军的微博官宣了小米11 取消随机附送充电器的信息。根据官方的口径是响应科技环保号召，但是广大网友似乎并不买账，消息一放出就引发了巨大的争议，也成功将小米11不配充电器的话题推上了热搜。在雷军这条微博的评论区出现大量嘲讽的言论，其中排名第一的评论是：“不买，立即环保百分百，...
2020-12-27 22:55:06
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原创 美团“杀熟”，最终收割谁？
美团，又出事了。12月14日，网友“漂移神父”发文《我被美团会员割了韭菜》，曝光自己遭遇了美团会员“杀熟”行为，开通会员后配送费比非会员贵了4元。一石激起千层浪，积怨已久的网友们纷纷吐槽自己也遭遇过美团杀熟，“美团外卖大数据杀熟”话题瞬间登上热搜榜。对此，美团回应，配送费的差异与会员身份无关，属定位缓存偏差所致。这一解释苍白无力，网友们认为美团是将原本的“杀熟”行为踢皮球给技术问题，在侮辱大家的智商，网友们更加愤怒，对美团的讨伐声愈呼愈高。互联网本来应该是价格最透明的地方，但为...
2020-12-26 22:08:45
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原创 贾跃亭创办的FF又有新动作：国内成立新公司
贾跃亭创办的法拉第未来（Faraday Future，简称FF）最近动作频频，这家曾经被多数人认为拖垮了贾跃亭的现金流的电动车公司，如今已经成为了贾跃亭还债和翻身的主心骨。最新的动态是，FF在珠海成立了新公司，注册资本2.5亿美元。据企查查的资料显示，法法汽车（珠海）有限公司于2020年12月14日正式成立，由FF Hong Kong Holding Limited完全持股，法人为贾晨涛，他同时还是乐视生态汽车（浙江）有限公司的监事。从资料来看，法法汽车（珠海）有限公司的经营范围...
2020-12-23 00:52:07
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原创 公众号后时代，暴涨100万粉丝、篇篇10w+是如何炼成的？
这两天自媒体圈出现了一个现象级事件，一个叫Manchuan的公众号，这个账号注册不到两个月，篇篇文章阅读10w+，点赞1w+，其实这样现象级的号还是有的，但是这次保守大家质疑的是，文章内容极短，甚至有时候只有两三行，这样的内容是如何引来这么多粉丝关注的呢？这个事情一爆料，不少人都觉得很荒唐，普遍怀疑是不是刷的啊，因为这个数据和文案超出了大部分人的认知。但是可以确定的是，这个账号粉丝、阅读、点赞和在看都不是刷的，而是通过抖音倒流+内容运营来的，根据博主自己再抖音上的晒图可以看出来，粉丝...
2020-12-13 23:31:25
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原创 酷狗直播发力，领跑“虚拟”二次元文化圈
11月8日，酷狗直播为国漫超人气女主角狐妖小红娘“涂山苏苏”举办了专场live show。这是涂山苏苏入驻酷狗虚拟主播行列后的第三场直播，在此前两场的直播中，有超176万的粉丝前来与偶像“隔空”对话。这是一个相当不可思议的成绩。要知道，涂山苏苏是国漫作品《狐妖小红娘》的女主角，而由知名漫画作者小新创作的《狐妖小红娘》是近年来国内最有号召力的动漫IP之一，自2012年5月于腾讯动漫连载以来，人气一直居高不下，漫画点击量超100亿，动画全网播放量超76亿。瞄准这一顶级动漫IP...
2020-12-07 00:35:19
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原创 银行板块行情发令枪已打响12月7日天弘中证银行ETF发售1天
年关将至，2020年已经只剩最后这一个月光景了，对于不少小伙伴来说，还是希望能够在年底发力一波过个肥年，同时给明年预埋个好彩头，那么到了年底，有没有比较好的投资机会呢？从近期股市的动向来看，银行板块是一个值得重点关注的板块，11月份以来，A股市场风格切换，以银行为首的金融股发力，带动A股上涨。东方财富Chioce数据显示，11月份银行板块涨幅达9%，而12月首日，银行股就继续大开领涨之势，一个明显的趋向是，市场风格向金融顺周期板块切换的呼声越来越高。1.行情发令枪已打响，银行板块或将迎来跨年腾飞..
2020-12-02 23:07:26
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原创 明星直播频“翻车”，直播带货行业何去何从？
最近，明星直播带货频频“翻车”。汪涵、李雪琴、李佳琦等知名主播被中国消费者协会点名批评。11月20日，中消协发布《“双11”消费维权舆情分析报告》，对双11期间消费者负面信息进行数据分析，并点名汪涵、李雪琴直播带货“数据造假”和李佳琦直播间“买完不让换”等。当下，直播带货风头正劲，越来越多的明星、网红、企业家入驻直播间卖货，种类繁多，“热闹”非凡。尤其是今年受疫情影响，电商网购需求直线上升，直播带货更为火爆。但当直播带货杀成一片红海，流量红利被瓜分殆尽，一条条造假刷单的暗河孕育而生。直...
2020-11-28 21:45:19
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原创 有力度、有速度更有温度，亚马逊献上史上最长黑五狂欢季
随着海淘大军的崛起和头部电商企业的推广造势， “黑五”在中国已经成长为新中产最为期待的购物狂欢节之一，这其中，自然少不了“黑五”扛旗人亚马逊的功劳。不夸张的说，亚马逊承包了每年 “黑五”的最大看点，亚马逊“黑五”的玩法也成了跨境网购领域的基础参照和绝对标杆。那么今年，亚马逊的“黑五”都有哪些新看头？1.“黑五”扛旗人亚马逊又出新玩法，发起史上最长狂欢季今年亚马逊海外购 “黑五”大促狂欢已于11月初开始，更将横跨整个11月直至12月1日结束，是亚马逊海外购史上最长“真黑五”全球狂欢。从现在起...
2020-11-24 16:12:09
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原创 国民游戏机小霸王从辉煌到没落仅用了30年
小霸王被申请破产，是这几天最让80后、90后唏嘘的新闻。正当网友们为逝去的青春悼念时，小霸王又带着声明闪现了。11月10日，广东益华集团投资有限公司在小霸王官网上发表声明称，近期“小霸王被申请破产”的小霸王实际上是小霸王文化发展有限公司，系曾与小霸王合作的第三方经营运作VR产品开发方，现与“小霸王”品牌或产品无任何关联。网友又纷纷表示“爷青回”，爷的青春又回来了。剧情翻转，隐患依旧。小霸王虽未破产，但风头早已不如当初。随着时代洪水的冲刷，如今小霸王只剩情怀，似乎终局已定，折戟沉沙只...
2020-11-23 22:26:07
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原创 熬夜奋战的「尾款人」，你退货了吗？
今年的双11显得尤其“长”。2个阶段的预售期，长达22天的消费狂欢，上亿消费者的日以继夜，使得这场“加长版”的狂欢再创历史新高。根据公开数据显示，今年双11，全网销售额高达8403亿元，同比增长29%。其中，11月1日0时至11月11日24时，天猫“双11全球狂欢季”实时成交额达4982亿元，是2019年的近2倍（2684亿元）。11月1日-11月11日23时，天猫双11实时物流订单量突破22.5亿单，约等于2010年全年中国快递量总和。此次全民狂欢取得的战绩令人生叹，在商界...
2020-11-23 20:21:01
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原创 进博会上，世界迎来一头逆势加速的蒙牛
近几年，商业世界的文明正在悄然进行翻天覆地的变化。在许多人看来，生活中再寻常不过的事物，或者与互联网信息通讯并不搭边的事物，也正在抓住这一次的变革契机，重构价值链，朝着更深层次、更广阔的全球化前进。其中处于全球乳业八强企业的蒙牛乳业，正是这场变革之中的领军者与弄潮者。在本次进博会期间，蒙牛携旗下三大品牌雅士利、贝拉米、爱氏晨曦，在552平米的超大展台上，为中国乳制品行业，交上了一份满意的答卷。同时在第三届全球乳业合作论坛上，蒙牛正式发布了《质量安全白皮书》，彰显了中国乳业对品质的信心。...
2020-11-12 22:09:09
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原创 卖车只是敲门砖，从“硬件升级”到“主动召回”，李想并不理想
有造车理想的人那么多，但叫李想的只有一个。作为汽车界的亿万富豪，李想创立的理想汽车与小鹏汽车（何小鹏）、蔚来汽车（李斌）被公认为中国造车新势力Top3。理想汽车，这家市值超1100亿元的新造车企业，从创立至今几乎每天都被外界用异样的眼光审视。不仅是因为它采用“油发电”的增程式电动车路线，还有在过去数月频发的断轴事故，以及起火、刹车失灵等情况。在出现多次断轴之后，理想汽车官方11月6日发布致歉信，宣布召回10469辆理想ONE汽车，将此前的“硬件升级”表述改为“主动召回”。此次引发...
2020-11-12 16:12:34
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原创 内容井喷，营销加码，2020网络电影的热趋势与冷观察
2020年，注定会给网络电影行业发展史，画上浓墨重彩的一笔。开年以来，疫情黑天鹅的突袭，无疑给影视行业致命一击。与此同时，线上娱乐场景呈现一片繁荣景象，网络电影迎来“井喷”。《2020上半年网络电影市场调研报告》显示，今年上半年票房分账破千万的网络电影有37部，累计票房达6.47亿，破千万分账影片数量较去年同期增长超过2倍。其中，腾讯视频独家上线的《倩女幽魂：人间情》狂卷票房4551.8万，成为单片单平台票房NO1；《奇门遁甲》首次双平台首播，在腾讯视频、爱奇艺同时上线，截止10月，双平台总..
2020-11-08 19:21:37
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原创 虚假的KOC，崩溃的电商评价体系
有买卖的地方，就有江湖。除了传统的砍价、满减、包邮等促销，刷单、刷好评也在电商里蔚然成风。成千上万的销售额，照妖镜之下可能都是刷出来的；商品栏下堆满的好评，可能出自象牙塔内的兼职学生。而双11的到来，更极大地刺激着商家的末梢神经。据病毒先生了解，双11之前，包括“握手网”、“宝宝刷单网”等在内的多家刷单平台，业务火爆。“握手网”号称坐拥60万”刷手“，而“宝宝刷单网”每天则有上万“刷手”在线。双11的电商狂欢，藏着多少“刷手”爱的供给。“互联网产业缺乏良好生态，集草莽、江湖和官场文化于一..
2020-11-05 20:23:59
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原创 战线拉长，抖快搅局，这届双十一有何看头？
距离双十一还有10天，各大电商平台之间的预热大战已经悄然打响。这是后疫情时代最大的一次全民消费狂欢节。作为整个中国电商领域最大的心智入口和狂欢场景之一，双十一自然被寄予了厚望，不论是平台还是商家，都卯足了力气，使出浑身解数，希望打好这场战役。如果从2009年第一个双11的出现算起，这个全民狂欢节已经走过了11年，来到了崭新的第12个年头。古人云，十二年即是一个轮回。迈入新轮回的双十一，也已从买买买的狂欢，成为全球观察中国经济的风向标。不论是平台对消费者心智与新消费场景...
2020-11-01 16:49:08
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原创 平台与品牌-创作者-用户共舞，西五街交出种草新答卷
上周六，微博上掀起了群情激愤声讨国民种草平台小红书的浪潮，起因在小红书启动「啄木鸟计划」而误删了一部分博主的笔记，即便是小红书已经声明对此次错误进行修复改正，但是依然有博主反映，被错误打标的笔记依然处于无法被检索的状态。而部分koc笔记的下架，也势必影响了一部分品牌的种草。小红书表示此次“啄木鸟”专项治理聚焦在社区的虚假推广类笔记和账号上，针对各类虚假营销内容进行严厉打击。而「啄木鸟计划」背后折射的，正是小红书在选择如何平衡好商业化和社区真实性的问题。其实，类似的情况也不仅仅只体现在小红书这一...
2020-10-28 22:31:57
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原创 代餐消费“C位出道”，瘦身市场的韭菜怎么割？
如果要问今年消费领域有什么新风向，代餐、轻食绝对位列榜首。踩着直播和短视频的风口，代餐品牌如雨后春笋般大肆崛起。不管是在薇娅、罗永浩直播间力荐的王饱饱、ffit8；还是被关晓彤、吴宣仪等明星pick的Smeal、超级零；再比如和喜茶推出联名款的Wonderlab，以及良品铺子推出代餐子品牌“良品飞扬”。代餐品牌高举着“好吃不胖”“兼顾饱腹和减肥需求”的大旗，赢得消费者的簇拥。欧睿国际的报告显示，2017年中国的代餐市场规模就已达到571.1亿元，预计在2020年中国代餐市场将达到120...
2020-10-24 21:11:11
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原创 私域流量暗战，品牌如何主宰下半场？
如果用一个词语来形容今年的营销热点，你会联想到什么？直播带货？跨界联名？全链路？想必你脑海中冒出来的词大抵如此。然而，有一个从去年起便被广泛讨论的概念：私域流量。即使在今年的疫情和直播大潮下，仍然没有被淹没，反而因强大的生命力愈来愈受到关注。起初，私域的在外名声还不太好，提起“私域”大家仍然一知半解，众说纷纭。“私域的本质不就是朋友圈微商广告吗？”“拉个品牌的会员群，就是私域了？”其实，私域崛起的背后，是企业的增长焦虑和流量焦虑，也是其从流量经营思维向用户经营思维的转变。...
2020-10-21 17:18:43
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原创 下沉市场淘金进行时，解锁品牌拥抱下沉市场的正确姿势
在千禧年的前十五个年头，当资本的注意力都集中在一二线城市的生意中时，没有谁会想到，有一天，在聚光灯之外，偏居一隅的“五环外”“田间地头”，正在发展出一片全新的蓝海市场。于是，近几年来，“下沉市场”的概念被炒热，小镇青年也成为资本争相追捧的对象。通过加码下沉市场异军突起的企业不在少数，尤其以拼多多、快手等为代表的产品的成功，让更多人体会到“下沉市场”带来的魔力。显然，在这一过程中，流量红利的消亡是驱动因素。随着一二线城市的新增流量枯竭和获客成本的日益高涨，而下沉市场具有先天的人口基数优势...
2020-10-17 18:50:22
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原创 万物皆可联名时代，品牌联名怎么玩出彩？
2020迈入下半年，“联名”依然是营销热词。据Glossy发布的报告，149位时尚和美容企业高管中有38%的受访者表示他们所在的品牌将联名视为今年最大的营销机会。发力联名的远不止时尚行业，品牌跨界营销的频率在今年呈现着井喷式的增长。从喜茶与茶颜悦色终于组成“喜悦CP”推出联名礼盒，到麦当劳携手美团外卖组成“番茄炒蛋”CP，品牌们都在变着花样玩转跨界联名。显然，联名、跨界已成为品牌提升曝光度与话题度，强化品牌形象与价值的常用手段。所谓“联名”，即是品牌跨界合作，通过和其他品...
2020-10-12 18:45:27
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原创 新锐崛起：洞见新消费品牌背后的红利
2020年，冰与火的战歌已吹响。去年，中国社会消费品零售总额首次突破40亿元大关。今年以来，虽受疫情影响有所下降，但中国还是超过了美国，成为全球第一大消费市场。在这一趋势下，全球DTC（Direct to Costomer）品牌浪潮汹涌，新锐品牌起飞，国货异军突起，中国消费品领域迎来新物种集中大爆发。新消费市场的想象力被完全打开。成立仅4年的完美日记即将IPO上市，此外还有三顿半、元气森林、钟薛高等一大批具有互联网基因的新玩家陆续登场。在新一轮消费变革浪潮中，消费者究竟在为什么买单...
2020-10-08 14:02:27
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原创 病毒先生：后浪进击，品牌如何掘金Z时代年轻消费市场？
「品牌年轻化」「拥抱Z世代」……这些热词不断刷屏，近乎所有品牌都在抢占年轻消费者。不论是肯德基近期在B站召开的「玩心宇宙发布会」，还是破圈年轻世代的百度好奇夜，将目光瞄准年轻人，迎合年轻群体的喜好，已逐渐成为营销界的共识。今年，这群备受品牌追捧的年轻人有了专属的名词：“后浪”，也就是我们常说的Z世代。根据企鹅智库发布的《Z世代消费力白皮书》统计，到2020年，Z世代将占据整体消费力的40%。逐渐成为消费主力军的Z世代，必将成为品牌争夺的消费新势力。那么，他们的消费偏好...
2020-09-29 18:38:32
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空空如也
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