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RSS订阅原创 商业化广告--体系学习-- 17 -- 业务实战篇 --平台建设：如何从0到1建立一个完整的广告产品平台？
如何从0到1建立一个完整的广告产品平台
2023-01-15 18:36:22
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原创 商业化广告--体系学习-- 16 -- 业务实战篇 --需求调研：广告产品潜在需求的调研流程是怎样的？
一个广告产品从业者经常会遇到的重要的工作场景，那就是：如何进行广告产品潜在需求的调研。广告，和其他产品一样，在推出新产品或者做大的版本迭代之前，必须要进行需求调研。
2022-09-28 14:48:03
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原创 商业化广告--体系学习-- 15 -- 业务实战篇 --程序化交易：程序化交易是否可以提升广告效果？
程序化交易广告是以实时竞价技术即 RTB（real-time bidding）为核心的广告交易方式说到这里，你可能会有疑问：像百度搜索关键词广告还有百度网盟的广告，不也是 CPC 实时竞价的吗？程序化交易广告和这些广告有什么不一样呢？百度搜索关键词广告和百度网盟广告的实时竞价全过程，是在媒体平台内部的广告投放平台上完成的。但是程序化交易广告的实时竞价过程，是需要 SSP、ADX、DSP 等不同平台之间的数据传输与博弈才能完成的。因此，传统的 CPC 实时竞价广告不属于程序化交易广告。
2022-09-28 11:45:20
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原创 商业化广告--体系学习-- 14 -- 业务实战篇 --转化优化：互联网大厂如何利用算法优化广告效果？
掌握了 流量与用户体验，物料生产 和人群定向等优化技巧后，我们还需要关注如何利用算法与技术优化广告转化效果。
2022-09-27 19:32:03
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原创 商业化广告--体系学习-- 13 -- 业务实战篇 --精准定向：如何建立一个成熟的用户标签体系？
精准定向广告：充分利用各种新式媒体，通过网络定向技术，以精准的渠道将营销信息传达给准确的目标受众群体。通俗地说，精准定向广告就是在对的地方，对的时间，向对的人，传递对的品牌和产品信息。从购买广告位转向购买目标人群：无论购买了多少不同的广告位，只向目标人群展现广告主的广告，真正实现广告主想要与目标消费者进行有效沟通的梦想。增加有效曝光，降低投放成本：所谓有效曝光，就是向广告主的目标人群所展示的广告曝光；减少了向非目标人群展示广告曝光的概率。在广告产品的发展历程中，精准定向经历了以内容定向为主和以。
2022-09-27 11:34:20
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原创 商业化广告--体系学习-- 12 -- 业务实战篇 --物料生产：如何满足广告主的创意需求？
我们分析了。除了流量的影响之外，影响广告效果的。今天我们就针对物料生产这一影响因素展开深入讨论。
2022-09-26 18:12:10
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原创 商业化广告--体系学习-- 11 -- 业务实战篇 --流量优化：如何兼顾广告收入和用户体验？
原生广告大约诞生于 2012 年，**英文叫做 Native Ads，指的就是长得和 App 或者网页上原本的非广告内容或者功能模块非常像的广告产品。**微信朋友圈广告和今日头条的信息流广告，都是图文形式，抖音的信息流广告是全屏的短视频形式，和 App 上原本的内容形式类似。你或许会问：“那么，原生广告是不是就是信息流广告呢？”不是的。信息流广告是原生广告的一种常见的子类，还有很多非信息流形式的原生广告。例如，原生视频广告中的“边看边买”。
2022-09-25 18:16:02
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原创 商业化广告--体系学习-- 10 -- 业务实战篇 -- 效果优化：如何一步步从提升曝光量深入到提升销量？
广告产品的效果提升是业务执行层面的核心问题，它同时涉及了广告主和企业两方的利益，从这个公式中，我们可以看出，广告主对于，我们作为广告平台无法直接改变。。下面，我带你按照从曝光到点击再到转化的过程，来分析一下曝光量、点击率、转化率每一个指标的优化方式。
2022-09-25 16:12:48
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原创 商业化广告--体系学习-- 9 -- 业务实战篇 -- 计价与效果（下）：如何制定合理的效果评估指标？
当采购不到足够的数量时，广告主可以通过提高实时竞价中的出价来争取更多的曝光量，但是这样必然会导致转化成本上升。另一个方面，每种广告产品的数量都有上限。随着广告主业务规模的发展和广告投放需求的扩张，
2022-09-12 11:51:50
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原创 商业化广告--体系学习-- 9 -- 业务实战篇 -- 计价与效果（上）：如何制定合理的计价方式？
要知道任何一家公司一旦建立起相对完整的广告产品体系，其首要的业务目标就是营收。这是整个广告产品团队要面临的第一要务。所以，所以，媒体平台的广告产品的定价必须符合市场竞争规律，不可能无限上涨。
2022-09-12 10:54:26
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原创 互联网广告人--联合御寒--品牌，代理，平台，达人 多方携手御寒
今年5月，快手推出了一个短剧《再婚》，主要是讲二婚重组家庭中的家长里短的故事，一方面，生活气息给用户极强代入感，参与感，而这一充满生活气息的剧集风格，又与品牌主唯品会专注品牌特卖的调性，两相契合，让用户在追剧过程中构建起品牌认知，深化品牌心智塑造，创造了总播放量近10亿、直播活动累计观看人次超379万、总话题量超22亿的成绩。透过以上两个例子，其实能发现，品牌方变得越来越聪明，相对于一味侧重广而告之，导致用户认知的临时性、不完整性，品效协同，着眼品牌的长期建设，才是更多当下品牌主选择的方式。
2022-09-09 17:03:58
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原创 商业化广告--体系学习-- 7 -- 行业蓝图篇 --广告产品发展路径
大厂在供给侧已经具备了优势，所以广告产品的工作重点在于怎么充分利用流量价值，找到合适的广告主买家。大厂的广告产品体系可以分为自由流量上的广告产品以及外部合作流量上的广告产品。 大厂的自由流量是它的核心优势，所以应该优先对这部分流量进行广告变现。第一阶段自由行流量上的直投类广告产品主要分为展示类广告和效果类广告两种展示类广告：指主要满足广告主品牌推广或者其他高曝光量需求的广告产品，一般尺寸较大，位置明显。例如腾讯的微信朋友圈广告、阿里的品牌特秀、百度的品牌专区、字节的抖音开屏广告等。效果类广告：指主要满足广告
2022-09-08 21:45:33
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原创 商业化广告--概念理解--DSP SSP RTB 是一个怎样的过程
CPA:(Cost Per Action)是一种广告计费模式，顾名思义按照行为(Action)作为指标来计费，这个行为可以是注册、咨询、放入购物车等等。CPM: 按千次展示付费CPD:（全称：Cost per day）：一天内的展示成本，简单理解为“按天包位置”，但会保证展示量。CTR: 即点击率。点击率＝点击数/展示数。投放策略中设置的人群、地域、出价以及创意等都是影响点击率高低的重要因素。
2022-09-07 18:16:49
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原创 商业化广告--体系学习--5--广告产品存在那些共性和区别
前三类是阿里巴巴自由流量上的广告产品，一般会出现在手机淘宝 App、手机天猫 App、优酷、UC 浏览器等平台上。宝联盟是外部合作流量上各种广告的集合，主要出现在 WiFi 万能钥匙等 App、一些手机硬件厂商、其他电商导购等平台。
2022-09-06 20:37:54
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原创 商业化广告--体系学习-- 4 -- 行业蓝图篇 -- 广告产品的变化与发展趋势
来分析市场变化，媒体平台在不断地进行调整，无论是从形式内容上，还是从阵营队伍上，都发生了很大变化。今天我就带你一起来看一下媒体平台中的头部玩家们这些年发生的重要变化，并对今后的发展方向做一个展望。
2022-09-03 18:23:15
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原创 商业化广告--体系学习-- 3 -- 行业蓝图篇 -- 广告主、媒体、第三方检测
广告主可以按照规模和行业分类，不同规模和行业的广告主首选采购的广告产品有所区别；媒体平台既需要平衡广告收入与用户体验，又要与广告主博弈，现有的广告产品售卖方式是这种博弈的结果；广告代理公司分为跨国与本土公司，侧重于代表广告主的利益，但是实际上最终首要维护的还是自身的收入与利润；第三方服务公司面向以上角色，提供不同方向种类繁多的产品与服务，因为其相对独立的立场而得到广告主和广告代理公司的信任，但是也因为它整个业务链条中的定位，所以获取的收入相比于其他角色较少。
2022-09-03 16:09:45
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原创 商业化广告--体系学习-- 2 -- 行业蓝图篇 -- 广告产品与商业模式
广告：为了某种目的，向社会公众广泛地告知某件事物。这种目的可以是营利性的，也可以是非营利性的。非营利性广告，最常见的就是我们说的公益广告。
2022-09-03 14:25:15
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原创 商业化广告--体系学习--1--概述
我们会站在整个行业的视角分析广告产品的业务逻辑以及各方的立场，然后分析互联网头部企业广告产品的发展与变化，从中窥探未来的发展趋势，分析互联网大厂产品的共性与区别，并根据四个互联网大厂的产品归纳出广告产品体系的典型分类方式。但即使是这样，在美团外卖产品发展成熟、流量壮大后，他们仍然推出了广告产品，并通过广告产品，给企业带来了同样可观的利润：以 2021 年 6 月美团公布的财报为例，其单季度广告收入超过了 70 亿，占总收入的 17 %，广告产品已然成为美团商业化中最不可或缺的组成部分之一。
2022-09-03 13:50:56
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原创 Go环境安装& GoRoot，GoPath，GoBin，Project目录理解
Go环境安装环境安装1环境安装2GoRoot，GoPath，GoBin，Project目录理解通过命令go env 查看go的环境变量（mac环境）localhost:~ zhaofan$ go envGOARCH="amd64"GOBIN=""GOEXE=""GOHOSTARCH="amd64"GOHOSTOS="darwin"GOOS="darwin"GOPATH="/Users/zhaofan/go_project"GORACE=""GOROOT="/usr/local/C
2021-12-26 17:47:26
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原创 剖析如何实现事务消息
Base 理论BASE 是 Basically Available（基本可用），Soft state（软状态）和Eventually consistent（最终一致性）三个短语的缩写。是对CAP中AP的一个扩展**基本可用:**分布式系统在出现故障时，允许损失部分可用功能，保证核心功能可用。**软状态:**允许系统中存在中间状态，这个状态不影响系统可用性，这里指的是CAP中的不一致。**最终一致:**最终一致是指经过一段时间后，所有节点数据都将会达到一致。BASE解决了CAP中理论没有网络延迟，在
2021-12-26 14:54:44
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原创 Vim 学习
Vim 有三种模式Normal模式，Command模式，Visual模式Insert 模式 常用操作方式几种快速的插入方式Vim 分屏操作vim 全局替换把所有java替换为python，全局替换（g操作）Visual 模式进行代码选择选中之后 按d 进行删除## 如何快速纠错## 如何快速移动ctrl+a 快速移动到行开头ctrl+e 快速移动到行结尾ctril+b 快速向后移动ctril+f 快速向前移动...
2021-12-13 20:07:17
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原创 DDD 实战课
微服务设计和拆分的困境困境产生的根本原因就是不知道业务or微服务的边界到底在什么地方换句话说：确定了业务边界和应用边界，这个困境就迎刃而解了。DDD的核心思想是通过领域驱动设计方法定义领域模型，从而确定业务边界，保证业务模型与代码模型的一致性专业名词解析领域： DDD的领域就是这个边界内要解决的业务问题域既然领域是用来限定业务边界和范围的，那么就会有大小之分，领域越大，业务范围就越大，反之则相反。子领域： 领域可以进一步划分为子领域。我们把划分出来的多个子领域称为子域，每个子域对应一个更小的问
2021-12-06 21:02:19
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原创 应用场景架构设计分析（一些思考不完整）
常见应用场景分析：电商、本地生活社交、微博短视频/直播/音视频游戏数据分析、商业智能电商，本地生活 场景特点： CA 有要求，P也有要求常见场景：减少库存压力在哪里？这些是最核心的诉求1 不希望每次减少库存操作都写DB（操作系统对于磁盘的操作是block的操作，还有磁盘对CPU的距离）2 不希望每次读取库存都通过DB库存服务 ，SKU 数量，读写都写内存，每次都写库存变更记录（DB，Redis，MQ，但必须持久化），通过Workers 批量写库存DB关
2021-07-29 15:54:14
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原创 RabbitMq理解
常见问题1 Mq存在的意义2 Mq常见模式3 消息怎么路由，消息基于什么传输4 如何保证RabbitMq消息不丢失5 如何避免消息重复投递or重复消费6 Mq如何保证消息顺序执行7 Mq集群8 Mq消息积压怎么办9 Mq中的推与拉10 设计一个MqMq 存在的意义消息中间件一般主要用来做 异步处理、应用解耦、流量削峰、日志处理等方面。Mq带来的弊端：Mq常见模式RabbitMQ 是一个开源的 AMQP 实现，服务器端用 Erlang 语言编写，支持多种客户端，
2021-07-27 21:38:49
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原创 Redis 理解补充（包括一些模糊的问题）
Redis 中 从库宕机如何恢复什么是哨兵？哨兵是对Redis的系统的运行情况的监控，它是一个独立进程功能有两个：1 监控主数据库和从数据库是否运行正常；2 主数据出现故障后自动将从数据库转化为主数据库；原理：单个哨兵架构多个哨兵架构：多个哨兵，不仅同时监控主从数据库，而且哨兵之间互为监控。多个哨兵，防止哨兵单点故障。从宕机及恢复：已经监控到slave宕机了，那么，如果我们将3380端口的redis实例启动后，slave从新加入到了主从复制中。主宕机及恢复：2989:X 05
2021-07-25 17:29:45
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原创 网络知识一些问题理解
根本问题： 一个TCP 链接 可以发多少个HTTP请求一个TCP 链接后 是否会在一个HTTP 请求完成后断开？什么情况下会断开？所以虽然标准中没有设定，某些服务器对 Connection: keep-alive 的 Header 进行了支持，意思是说，完成这个 HTTP 请求之后，不要断开 HTTP 请求使用的 TCP 连接，以及如果维持连接，那么 SSL 的开销也可以避免。头一次访问，有初始化连接和SSL开销。初始化连接和SSL 开销消失了，说明使用的是同一个TCP 连接。持久连接：既然维持
2021-07-25 17:28:33
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原创 并发理解 part2
实现线程有几种方法两种方法对比：1 代码架构角度，代码任务应该和Thread类解耦，不应该混为一滩。2 使用Runnable，利用后续线程池，大大减少线程损耗，继承Thread类执行任务，有线程创建，销毁等损耗3 继承Thread 类 ，因为不能继承其他类，大大限制可扩展性两种方法本质区别：Thrad run方法是怎么写的 ，target其实也是一个runnable，在构造函数时候传入，方法一 是直接调用传入target的run方法。方法二 是整个都被重写了。思考题： 同时
2021-07-22 19:40:53
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原创 多线程理解part2
Synchronized要保证在一个时刻，有且只有一个线程在操作共享数据，此时便引入了互斥锁synchronized 便满足了以上特征synchronized 锁的不是代码，锁的是对象是同一个类，不管是不是同一个对象都会被锁住，顺序执行。两种缩是没有关系的，互补干扰的。底层实现原理hotspot 虚拟机实例数据，对齐填充，需要自己看对象头 不存和类定义相关的数据，所以markword存储不固定的长度数据，存储对象运行时数据，会根据对象状态复用自身空间重量级锁，指向的就是
2021-07-21 21:45:24
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原创 多线程理解part1
千万级并发，没有意义，没做过就没做过，不是人人都能处理这种高并发的机会。进程和线程的区别由来：串行-批处理（浪费CPU）-进程单个CPU，是假象，时间片较短子任务共享内存资源，所以属于一个进程的线程，是不要切换页目录使用新的内存空间的。java进程与线程的关系线程Start和Run方法的区别start方法 调用了 native Start0 ，通过Open JDK 查看Thread 和Runnable 是什么关系如何实现处理线程的返回值1 主线程等待法2 使用Th
2021-07-21 14:30:09
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原创 网络知识梳理与理解
OSI开放式互联参考模型应用层表示层会话层传输层网络层数据链路层物理层TCP/IP参考模型：TCP三次握手第三次握手，可以携带数据也可以不携带数据为什么需要三次握手才能建立连接？答案：为了初始化SequenceNumber的初始值，作为以后数据通讯序号，不会因为网络传输乱序SYN超时会有攻击风险，但linux有保护措施：syncookies再linux可以建立正常连接建立连接后，client出现故障怎么办TCP四次挥手两端都可以进行客户端要等待2MSL
2021-07-21 11:31:59
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原创 Linux shell常见命令 参考
linux体系结构查找特定文件从当前目录递归查找全局查找表达式查找，模糊查询当前目录忽略大小写检索文件内容管道操作符：-o找出符合正则表达式的内容对文件内容做统计切片不筛选切片加筛选显示表头使用变得分隔符进行分割对文件做统计先标记存数据END 再遍历批量替换文档里面内容加入-i才会被写入文件对整个行进行替换删除空行删除指定行...
2021-07-21 00:15:43
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转载 hystrix微服务参数优化设置
如何设置Hystrix 线程池大小，以及超时时间假设你的服务A，每秒钟会接收30个请求，同时会向服务B发起30个请求，然后每个请求的响应时长经验值大概在200ms，那么你的hystrix线程池需要多少个线程呢？计算公式是：30（每秒请求数量） * 0.2（每个请求的处理秒数） + 4（给点缓冲buffer） = 10（线程数量）。那为啥要多搞4个线程呢？很简单，因为你要留一点buffer空间。万一在系统高峰期，系统性能略有下降，此时不少请求都耗费了300多毫秒才执行完，那么一个线程每秒只能处理3个请
2021-07-20 22:29:37
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原创 超时退问题
超时退问题1 如何回滚内容2 回滚失败如何解决3 重复回滚如何预防考察点：分布式事务，流水号应用，重试方式。分布式原理CAP 不可能同时保障，只能做一定的取舍：一致性： 分布式每个接点都在同一个状态Base 原理，在CAP 原理之上，保证A 牺牲C的方案。...
2021-07-20 21:39:19
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原创 分布式基本算法和理论（写了部分，后续再补充）
分布式协议和算法 路线 学习 四大基本理论 在学习 分布式协议和算法四大基本理论1 拜占庭将军问题2 CAP 理论3 ACID 理论4 BASE 理论八大分布式协议和算法1 Paxos 算法2 Raft 算法3 一致性 Hash 算法4 Gossip 协议算法5 Quorum NWR 算法6 FBFT 算法7 POW 算法8 ZAB 协议拜占庭将军问题大家可能听过拜占庭将军问题。它是由莱斯利·兰伯特提出的点对点通信中的基本问题拜占庭解法1具体问题和结果推到参见 文章
2021-07-17 18:38:24
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转载 分布式事务原理
常见分布式事务解决方案分布式事务模型二将军问题和幂等性二阶段提交（2pc）& 三阶段提交（3pc）方案TCC方案事务状态表方案基于消息中间件的最终一致性事务方案Seata in AT mode 的实现分布式事务模型1 事务参与者：例如每个数据库就是一个事务参与者2 事务协调者：访问多个数据源的服务程序，例如 shopping-service 就是事务协调者3 资源管理器（Resource Manager, RM）：通常与事务参与者同义4 事务管理器（Transaction
2021-07-17 15:30:31
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