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关于这本书..............................................................................................................................................1 第一章 搜索引擎基础............................................................................................................................2 第一节 什么是搜索引擎....................................................................................................................2 一、搜索引擎的作用......................................................................................................................2 二、搜索引擎的定义......................................................................................................................4 第二节 搜索引擎的基本工作原理.....................................................................................................4 一、抓取..........................................................................................................................................5 二、索引..........................................................................................................................................5 三、排序..........................................................................................................................................5 第三节 搜索引擎的分类....................................................................................................................6 一、网页级搜索..............................................................................................................................6 二、垂直搜索..................................................................................................................................6 三、元搜索引擎..............................................................................................................................6 四、目录搜索..................................................................................................................................6 五、集成搜索..................................................................................................................................7 第四节 搜索引擎的未来....................................................................................................................7 一、快速化......................................................................................................................................7 二、多样化......................................................................................................................................7 三、智能化......................................................................................................................................7 四、社会化......................................................................................................................................7 五、个性化......................................................................................................................................8 第五节 主要搜索引擎介绍................................................................................................................8 一、Google......................................................................................................................................8 二、Yahoo.....................................................................................................................................12 三、百度........................................................................................................................................13 四、搜狗........................................................................................................................................15 五、中文搜索引擎列表................................................................................................................16 第二章 搜索引擎营销基础..................................................................................................................17 第一节 什么是搜索引擎营销..........................................................................................................17 一、搜索引擎营销的定义............................................................................................................17 二、搜索引擎营销的价值............................................................................................................17 三、搜索引擎营销原理................................................................................................................18 第二节 搜索引擎营销的特点..........................................................................................................19 一、广泛使用................................................................................................................................19 二、用户主动查询，针对性强....................................................................................................19 三、获取新客户............................................................................................................................19 四、竞争性强................................................................................................................................20 第1页 www.45money.cn www.45money.cn www.45money.cn 搜索引擎优化魔法书 SEO Magic Book 浩维互动免费电子书 www.timev.net 五、动态更新，随时调整............................................................................................................20 六、门槛低，投资回报率高........................................................................................................20 第三节 搜索引擎营销的目标..........................................................................................................21 一、被收录....................................................................................................................................21 二、排名靠前................................................................................................................................21 三、被点击....................................................................................................................................21 四、客户转化................................................................................................................................21 五、提高品牌知名度....................................................................................................................21 第四节 搜索引擎营销的形式..........................................................................................................22 一、搜索引擎登录........................................................................................................................22 二、固定排名和广告....................................................................................................................23 三、按效果付费排名....................................................................................................................24 四、自然排名................................................................................................................................24 第三章 搜索引擎优化基础..................................................................................................................25 第一节 为什么要搜索引擎优化.......................................................................................................25 一、搜索引擎优化的定义............................................................................................................25 二、搜索引擎优化的价值............................................................................................................25 三、SEO和SEM的关系...............................................................................................................26 四、SEO和付费排名的关系........................................................................................................26 第二节 搜索引擎对SEO的态度.......................................................................................................27 一、Google....................................................................................................................................27 二、Yahoo.....................................................................................................................................29 三、百度........................................................................................................................................30 四、搜狗........................................................................................................................................34 第三节 白帽SEO和黑帽SEO ...........................................................................................................37 第四节 搜索引擎优化的发展..........................................................................................................39 一、SEO的发展历史....................................................................................................................39 二、SEO在中国............................................................................................................................40 三、SEO的发展方向....................................................................................................................42 第五节 关于搜索引擎优化的一些观点...........................................................................................43 一、搜索引擎优化合法吗？........................................................................................................43 二、会不会和搜索引擎对着干？................................................................................................43 三、搜索引擎是否会人工干预？................................................................................................44 四、我的网站有大量的优质原创内容，所以我不需要SEO了。............................................44 五、SEO没有技术含量或SEO需要很高深的技术....................................................................44 六、大网站那样做了，我也向他们学习....................................................................................44 七、SEO企业或SEO工具的保证排名宣传................................................................................44 八、稳定的排名............................................................................................................................45 九、SEO的目标就是获得排名第一的位置或尽可能多的访问量............................................45 十、竞争对手无法破坏我的排名................................................................................................45 第四章 SEO相关的搜索引擎技术......................................................................................................46 第2页 www.45money.cn 搜索引擎优化魔法书 SEO Magic Book 浩维互动免费电子书 www.timev.net 第一节 搜索引擎机器人..................................................................................................................46 一、什么是搜索引擎机器人？....................................................................................................46 二、如何辨别搜索引擎机器人身份............................................................................................47 第二节 超链分析..............................................................................................................................47 一、基本原理................................................................................................................................48 二、工作步骤................................................................................................................................48 三、搜索效果................................................................................................................................49 四、超链分析技术的应用............................................................................................................49 五、存在的缺陷............................................................................................................................50 第三节 中文分词..............................................................................................................................50 一、什么是中文分词?..................................................................................................................50 二、中文分词的意义和作用........................................................................................................50 三、中文分词技术........................................................................................................................51 四、分词中的难题........................................................................................................................53 五、中文分词的应用....................................................................................................................53 六、中文搜索引擎技术................................................................................................................54 第四节 基于词意的文本分析..........................................................................................................55 一、文本分析技术特点................................................................................................................55 二、文本分析应用........................................................................................................................55 第五章 了解网站的搜索引擎表现......................................................................................................57 第一节 基础查询..............................................................................................................................57 一、域名信息查询........................................................................................................................57 二、域名历史查询........................................................................................................................57 三、主机连接速度和IP地址查询................................................................................................57 四、同IP网站查询........................................................................................................................57 第二节 收录查询..............................................................................................................................58 一、是否被收录............................................................................................................................58 二、网页收录数量........................................................................................................................58 第三节 反向链接查询......................................................................................................................59 第四节 网页RANK查询.....................................................................................................................59 一、Google PageRank查询........................................................................................................59 二、Sogou Rank查询..................................................................................................................59 第五节 关键词排名查询..................................................................................................................59 第六节 ALEXA查询.........................................................................................................................60 一、什么是Alexa？......................................................................................................................60 二、Alexa主要数据......................................................................................................................60 三、用Alexa查什么？..................................................................................................................60 第六章 基于搜索引擎友好的网站设计..............................................................................................62 第一节 域名策略..............................................................................................................................62 一、不同后缀的域名在搜索引擎中的权重................................................................................62 二、域名基本常识........................................................................................................................62 第3页 www.45money.cn 搜索引擎优化魔法书 SEO Magic Book 浩维互动免费电子书 www.timev.net 三、域名的关键词策略................................................................................................................69 四、中文站点的域名的拼音策略................................................................................................70 五、谨防注册一个遭受搜索引擎惩罚过的域名........................................................................70 第二节 空间策略..............................................................................................................................71 一、安全元素一：稳定性............................................................................................................71 二、安全元素二：良好的共处环境............................................................................................71 三、本节附录................................................................................................................................72 第三节 网站结构规划......................................................................................................................72 第四节 站点导航设计......................................................................................................................73 第五节 IFRAME、JAVASCRIPT和AJAX ..........................................................................................73 一、IFRAME ...............................................................................................................................74 二、JS ...........................................................................................................................................74 三、AJAX.....................................................................................................................................74 第六节 URL设计..............................................................................................................................75 一、便于用户记忆........................................................................................................................75 二、URL静态化...........................................................................................................................75 三、URL的关键词部署...............................................................................................................78 第七节 网页代码的编写..................................................................................................................80 一、遵循WEB标准......................................................................................................................80 二、代码的逻辑性........................................................................................................................80 第八节 面向搜索引擎的文案写作指导...........................................................................................81 一、网页标题Title........................................................................................................................81 二、Meta元标签...........................................................................................................................84 三、图片ALT替换文本................................................................................................................85 四、Robots.txt .............................................................................................................................85 五、链接锚文本............................................................................................................................89 六、Sitemap.xml .........................................................................................................................89 七、版权与隐私............................................................................................................................97 第九节 用户友好性检测..................................................................................................................97 一、链接的可用性........................................................................................................................97 二、访问速度体验........................................................................................................................97 三、查找信息的便捷度................................................................................................................98 第七章 创建搜索引擎喜欢的内容......................................................................................................99 第一节 搜索引擎喜欢什么内容.......................................................................................................99 一、Google对网站内容的说明：................................................................................................99 二、百度对网站内容的说明：....................................................................................................99 第二节 内容的四大来源..................................................................................................................99 一、自己撰写原创文章................................................................................................................99 二、使用他人的内容..................................................................................................................100 第三节 常见问题............................................................................................................................102 一、网站内容的更新..................................................................................................................102 二、内容匮乏怎么办..................................................................................................................103 第4页 搜索引擎优化魔法书 SEO Magic Book 浩维互动免费电子书 www.timev.net 三、采集系统..............................................................................................................................104 四、商城程序的内容问题..........................................................................................................105 第八章 提交你的网站........................................................................................................................106 第一节 向搜索引擎提交网站........................................................................................................106 一、常用搜索引擎登录入口......................................................................................................106 二、提交注意事项......................................................................................................................106 三、登录搜索引擎的最佳办法..................................................................................................106 第二节 登录分类目录站................................................................................................................107 第三节 登录网址导航站................................................................................................................108 第四节 登录垂直行业门户............................................................................................................109 第九章 链接策略（一）.................................................................................................................... 111 第一节 链接的基本知识................................................................................................................ 111 第二节 为什么链接很重要............................................................................................................ 111 一、超链分析技术...................................................................................................................... 111 二、网页级别.............................................................................................................................. 111 三、网站的更新频率.................................................................................................................. 112 四、内容的相关性...................................................................................................................... 113 第三节 网站内部页面的链接策略................................................................................................. 113 一、给重要的网页更多的关注.................................................................................................. 113 二、相关链接（人工和自动）和频道关联.............................................................................. 114 三、链接的导出.......................................................................................................................... 114 第十章 链接策略（二）.................................................................................................................... 115 第一节 登录开放目录DMOZ......................................................................................................... 115 一、为什么登录DMOZ如此重要............................................................................................. 115 二、DMOZ开放目录登录实战攻略......................................................................................... 115 三、一些对你有帮助的建议...................................................................................................... 116 第二节 交换链接............................................................................................................................ 116 第三节 购买链接............................................................................................................................ 117 第四节 链接诱饵............................................................................................................................ 118 一、如何制造链接诱饵.............................................................................................................. 118 二、对链接诱饵应如何看待...................................................................................................... 118 第五节 外链建设中的几个误区..................................................................................................... 119 一、外部链接数目增长的自然化.............................................................................................. 119 二、不要忘记你最能做好的事情.............................................................................................. 119 三、不宜使用软件群发..............................................................................................................120 第十一章 数据监测和分析................................................................................................................121 第一节 网站流量数据统计与分析.................................................................................................121 一、什么叫网站流量及网站流量统计分析..............................................................................121 二、网站流量指标......................................................................................................................121 第5页 搜索引擎优化魔法书 SEO Magic Book 浩维互动免费电子书 www.timev.net 三、用户行为指标......................................................................................................................123 四、用户浏览网站的方式..........................................................................................................126 第二节 中文常见流量统计系统介绍.............................................................................................126 一、51.la统计服务.....................................................................................................................126 二、网站管理员统计..................................................................................................................126 三、ItSun统计............................................................................................................................126 四、51Yes网站流量统计............................................................................................................126 五、武林榜、太极链..................................................................................................................126 六、一统天下统计服务..............................................................................................................127 七、趋势流量分析系统..............................................................................................................127 八、Google Analytics................................................................................................................127 九、Measure Map.....................................................................................................................127 十、Statcounter.com.................................................................................................................127 第三节 流量统计分析实例............................................................................................................128 一、典型性数据采集抓取..........................................................................................................128 二、IP与PV ................................................................................................................................128 三、网页访问入口分析..............................................................................................................130 四、搜索引擎流量导入..............................................................................................................131 五、搜索引擎关键词分析..........................................................................................................132 第四节 行业热点跟踪....................................................................................................................133 一、Yahoo风向标：...................................................................................................................133 二、百度风云榜：......................................................................................................................133 三、百度指数..............................................................................................................................134 第十二章 高端技巧............................................................................................................................137 第一节 搜索行为分析....................................................................................................................137 一、什么是搜索行为分析..........................................................................................................137 二、为什么要进行用户搜索行为分析......................................................................................137 三、用户搜索行为的几个特点..................................................................................................137 四、搜索行为分析的重点对象..................................................................................................138 五、搜索行为变化情况..............................................................................................................138 六、用户的关键词搜索行为......................................................................................................140 第二节 关键词分析........................................................................................................................143 一、什么是关键词......................................................................................................................143 二、如何挑选正确的关键词......................................................................................................143 三、竞价关键词的选择..............................................................................................................147 四、关键词竞争程度分析..........................................................................................................148 五、关键词查询工具..................................................................................................................153 第三节 关键词密度........................................................................................................................153 一、什么是关键词密度..............................................................................................................153 二、正确理解关键词密度..........................................................................................................153 三、适当的关键词密度..............................................................................................................153 四、关键词位置和形式..............................................................................................................154 第6页 搜索引擎优化魔法书 SEO Magic Book 浩维互动免费电子书 www.timev.net 五、Google 和Yahoo的区别.....................................................................................................156 六、关键词密度的基本原则......................................................................................................156 七、如何增加关键词密度..........................................................................................................157 八、关键词密度工具..................................................................................................................158 第四节 信息干扰现象....................................................................................................................158 一、信噪比与干扰信息..............................................................................................................158 二、信息干扰的副作用..............................................................................................................158 三、如何减小信息干扰..............................................................................................................158 第五节 重定向................................................................................................................................159 一、什么是重定向......................................................................................................................159 二、301 重定向...........................................................................................................................159 三、302 重定向...........................................................................................................................161 四、404 重定向...........................................................................................................................162 五、其他重定向..........................................................................................................................164 第六节 垂直搜索引擎优化概览（图片搜索、移动搜索等）.....................................................165 一、图片搜索..............................................................................................................................165 二、Flash ....................................................................................................................................167 三、视频搜索..............................................................................................................................167 四、避免搜索中的搜索..............................................................................................................168 第十三章 几个重要的问题................................................................................................................169 第一节 搜索引擎排名作弊............................................................................................................169 一、什么是搜索引擎作弊？......................................................................................................169 二、搜索引擎排名作弊的常见形式..........................................................................................169 三、常见的作弊载体..................................................................................................................171 第二节 搜索引擎的反作弊............................................................................................................172 一、为什么搜索引擎要反作弊..................................................................................................172 二、搜索引擎对待SEO与作弊的态度......................................................................................172 三、主要搜索引擎反作弊的一些规定......................................................................................173 四、搜索引擎惩罚站点事件举例..............................................................................................175 第三节 搜索引擎惩罚和解除........................................................................................................176 一、搜索引擎惩罚的方式..........................................................................................................176 二、站点被惩罚后的影响..........................................................................................................176 三、如何投诉作弊......................................................................................................................177 四、你的站点是否被惩罚？......................................................................................................177 五、搜索引擎作弊惩罚解除流程..............................................................................................178 第四节 搜索引擎反作弊任重道远.................................................................................................178 一、搜索垃圾永不会消失..........................................................................................................178 二、搜索引擎反作弊的历程......................................................................................................179 三、石头记录的 2005 年SEO作弊状况....................................................................................180 四、曾经的作弊有多疯狂..........................................................................................................182 五、SEO的职业道德..................................................................................................................186 六、搜索引擎反作弊的人性化..................................................................................................189 第7页 搜索引擎优化魔法书 SEO Magic Book 浩维互动免费电子书 www.timev.net 七、搜索引擎反作弊的法律支持..............................................................................................190 第十四章 附录....................................................................................................................................191 第一节 搜索引擎发展史................................................................................................................191 一、搜索引擎编年史：全球......................................................................................................191 二、搜索引擎编年史：中国......................................................................................................197 第二节 搜索引擎行业八卦............................................................................................................200 一、中国SEO市场概况..............................................................................................................200 二、杨致远为Yahoo做优化.......................................................................................................201 三、SEO大赛..............................................................................................................................201 第三节 SEO工具介绍.....................................................................................................................202 一、SEO工具软件种类..............................................................................................................202 二、Google Sitemaps ................................................................................................................206 三、通过sitemaps分析死链.......................................................................................................206 第四节 GOOGLE的几个著名现象...................................................................................................207 一、Google Trust Rank ...........................................................................................................207 二、Google Sandbox.................................................................................................................208 三、Google Dance .....................................................................................................................210 四、Sitelinks ............................................................................................................................... 211 五、补充材料..............................................................................................................................213