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公关部的岗位有哪些?分别有哪些职责?

文丨公关之家 作者:李姗引言:有了专门的公关公司,企业还需要特地设立公关部门吗?公关部到底有何职能上的优势?企业或者个人的公关活动可以委托给公关公司来进行,但当下很多企业自身就拥有公关部门,和公关公司的主要职能、目的基本一样,公关部门也是为了维护企业形象、巩固企业公共关系而设立的,但这两者也存在着一些显著的差异。公关部和公关公司的区别公关部和公关公司最大的不同就是:公关公司是...

2019-08-06 16:31:50

公关策划书的标准格式及撰写要素

文 | 公关之家    作者:Leon360k公关策划书的类型有很多种,不仅要经过公关主体的审核,策划内容涉及特殊因素时也要到政府相关部门进行申报和备案等,如果公关活动需要跨国还要取得其他国家的相应许可,所以需要采用标准的“应用文”格式,需要时还要准备中外(英)文两到三版以便他国的审核。公关策划书需要围绕5W2H1E的八个要素撰写:5W即,Why策划缘由和前...

2019-08-06 16:28:22

创业公司公关战如何开展?

文 |公关之家    作者:小5引言:创业公司的公关战役,从来都不会是想象中那样简单。严酷的竞争环境下,它们间公关战的激烈程度与后果,远超我们想象。创业公司想要获得快速的发展,离不开投资人的大力支持。在中国的经济环境下,投资人对企业的投资,都不会选择“将鸡蛋放在一个篮子里”的做法。分开投放,多点收益,往往都是他们的第一选择。毕竟,投资人是生意人,而非慈善家。企业是否具有价...

2019-08-02 10:58:38

如何利用鸟笼效应将消费者留在营销的“鸟笼”中?

文丨公关之家 作者:李姗引言:事实上,从古至今,大多数人都会在鸟笼效应下做出不理智的消费行为。很多人在生活中都有这样一种心态,买了一束漂亮的鲜花后,就觉得应该买一个好看的花瓶来插放和陪衬,有了花瓶,又觉得需要一块漂亮的桌布、茶几等一些这审美搭配上相关的物品。从一束鲜花到买了这么多东西,从一件并不必需的物品到更多不必要的东西,最初的消费欲望一环扣一环地诱导人们去购买越来越多的商品,这其...

2019-08-02 10:53:57

企业危机公关中的传播分析

文 | 公关之家    作者:Leon360k企业的品牌与市场需要公关传播的支持,面向社会中的公众、媒体、政府及其他组织传递企业需要外部认知、理解的信息,并获得社会成员中大部分群体的认同和支持。企业公共关系内容中公关传播的作用可谓贯穿始末,是组织向外部传递信息、持续沟通、相互理解和达成谅解的主要方式,公关传播策略的重要性尤其体现在危机公关过程中所发挥的作用。...

2019-08-02 10:48:57

“流量水果”——牛油果的营销骗局

• 引言 •有机、小资、健康的牛油果完全符合国人“混沌”健康学的要求,一招切中新时代青年白领的“朋克养生”需求。文 | 公关之家    作者 | 发条褐作为中国增长最快的“流量水果”——牛油果,短短7年间,16000多倍的进口重量的增长反射出国人对牛油果的狂热。在2010年,中国进口牛油果的重量仅为2吨,但是到了2017年,这个数字已经增长至32...

2019-08-02 10:40:40

短视频之后,Vlog为何能成为内容市场和品牌营销的新风口?

文丨公关之家 作者:李姗引言:据说Vlog是内容市场和品牌营销的下一个风口,那它能够完全取代短视频吗?2018年爆发的短视频热潮很快席卷了国内的网络平台,无论是男女老少,城市乡村,抖音、快手这类短视屏APP都随处可见,短短十几秒的视频,在数月内就开始占据了人们的业余娱乐时间。平台的成熟和便利,强烈的表达和社交欲望,以及对内容产品的大量需求,成就了短视频行业的红火,而在狂潮之后,当短视...

2019-08-01 11:29:22

明星公关危机中的常见类型以及应对方法

文丨公关之家 作者:李姗引言:明星面对不同的公关危机,需要采取不同的应对方法。像明星这样的社会公众人物,一旦有了污点、丑闻或者重大的变故,总是能够引爆舆论,在大多数时候,这些负面新闻都会给名人的形象和信誉带来巨大的负面影响,所以,为了尽可能地避免这些影响或是在事件发生后止损,及时应对和发声是非常有必要的。但名人们遭遇到不同的公关危机,其影响和损失也是不同的,根据不同程度与性质的公关危...

2019-08-01 11:23:45

公关活动成功与否的三大关键

文 |公关之家    作者:小5引言:公关活动是否能够完成企业目的?传播效果是否达到预期?品牌受众信任度是否得到积累?核心人群资源是否能够 支撑企业发展?这些或许就是公关活动效果如何的最佳判定依据。公关作为年轻的行业,在如今的时代,已然初显锋芒。但对于传统的广告等推广行业而言,它依旧还是太年轻了。很多企业的负责人对于“什么是公关?”这样的问题,依旧是一知半解,难以明确其实际...

2019-08-01 11:18:36

小红书下架整改:难以把控的UGC

• 引言 •压死小红书的,从来都不是媒体这根最后的稻草。文 | 公关之家    作者 | 发条褐l  渡劫的小红书7月29日晚,多名网友发现小红书在安卓应用商城无法下载。目前除小米商城的IOS系统、锤子应用商城和App Store之外,包括华为、OPPO、魅族、一加等在内的品牌商手机均无法下载小红书应用。相关人士透露,近期...

2019-08-01 11:03:37

3.0时代,公关传播在人文营销中的应用

文 | 公关之家    作者:Leon360k消费者对品牌的忠诚度中最能够体现关系紧密程度的是“信任”与“理解”两种情感要素,而企业作为商业组织必然以快速增长的经济效益为目标,看似矛盾的状态却是企业获得发展机遇和丰厚效益的重要契机。消费者倾向性随着客观环境、人际传播,以及自身情感波动的变化会对品牌、产品的消费决策造成直接的影响。企业一直期望能够将影...

2019-08-01 10:40:03

公关传播:让企业在品牌竞争中“愈战愈勇”

文 |公关之家    作者:小5引言:品牌“公关战”,说到底就是同行竞品间的“同门之战”。身处公关战中的企业,最终目的从来都是为了占领品类。无论身处何种层次的企业,公关战对于他们而言,从来都不是陌生。公关战,是一场没有硝烟的战役,但它的激烈程度,从未有人轻视。公关战的产生是基于同行间的竞争而产生的,所谓同行是冤家,不外如是。在这里关于如何企业成为本村最强、或本县最强的这一...

2019-07-31 10:38:23

浅析公关中的“道”与“术”

• 引言 •提升企业的公关水平,不仅需要公关的“术”,还要思考公关中“道”的指引,在“道”与“术”相结合的情况下,才能破解公共的迷局。文 | 公关之家    作者 | 发条褐危机管理是每个企业在发展过程中都必须思考和解决的问题,在现代社会的竞争发展中,企业的危机管理能力和危机公关水平无不彰显着现代企业的管理能力,也体现了企业的发展潜力。每一个企业...

2019-07-31 10:26:58

公关传播与跨界营销的融合,附案例分析

文 | 公关之家  作者:Leon360k跨界营销一直以来都受到品牌企业的关注,同时也是品牌在营销实施过程中通过公关传播实现塑造形象、提升影响力、增强美誉度的有效方式。品牌的跨界营销主要方向包括品牌与IP、名人、产品,以及其它品牌之间的合作,例如近期的浦发信用卡和国家运动队、优衣库和Kaws、六神和沪小胖、欧莱雅和电台巷、小米和EXEED星途,...

2019-07-31 10:19:05

资本加持、弯道超车的社区拼团是如何开创电商新时代的?

• 引言 •社区拼图的到家服务通过服务获客,满足了消费者的“最后一公里”的即时性需求,进而形成一种消费习惯,完成一次次的复购。文 | 公关之家    作者 | 发条褐一、来势汹汹的社区拼团社区拼团作为一款微信社区团购小程序,利用多种分销拼团模式和多样的发货方式,满足了消费者的需求。社区拼团的品类多,理论上来说,品类占据消费者的时间越长...

2019-07-30 11:04:48

公关,从讲好一个故事开始

文 |公关之家    作者:小5引言 :从来没有觉得,一个故事竟能够如此深入人心。在我们每个人的生活里,存在着形形色色的故事,每一段故事的背后,都是一个个鲜活的个体。生而不凡,或许便是公关的本质。那些生活在聚光灯下的人们,在所有普通的大众看来,仿佛都是那样特别,那样独一无二。聚光灯仿佛拥有神奇的魔力,总能够化腐朽为神奇,更何况那些并非“腐朽”。在我们很多人眼里...

2019-07-30 10:52:33

如何挖掘和策划公关传播内容,不再局限于新闻稿

文 | 公关之家    作者:Leon360k现代社会中通过网络发布的各类信息日趋“饱和”,但公众对信息的需求却呈现出“欲求不满”的状态,原因是公众对陈旧古封、同质同向,以及飘渺虚华、过度包装的信息已经产生抗拒心理,部分人群甚至会刻意屏蔽特定信息的接收。强迫式的信息增量使公众更聚焦于自由的兴趣选择,因此商业组织的公关传播内容也从告知性、劝导性开始向公众感兴趣...

2019-07-30 10:44:41

信任缺失引发的危机,如何进行危机公关?

文 |公关之家    作者:小5引言:与信任相对立的,是欺骗。由欺骗引发的危机,我们都统称为信任危机。企业因为产品、价值、服务等承诺,对消费者做出欺骗的行为是信任危机;明星在公众场合做出与“人设”不符的行为,让网友产生被欺骗的情绪,造成的危机,也属于信任危机。那企业或是个人,遭遇到信任危机的时候,如何用公关化解危机呢?信任危机,对于个人还是企业,其所能造成的破坏力,都是让人...

2019-07-29 12:05:50

从吴亦凡的《大碗宽面》一起学习“流量时代的品牌自处之道”

• 引言 •“我是你的大碗,你是我的宽面吗?”跟随吴亦凡的土味情话一起学习【流量时代的品牌自处之道】。文 | 公关之家    作者 | 发条褐在信息爆炸时代,“流量”一词的魔力巨大,好像蕴藏着无数能量,成为品牌竞相追逐的目标。从艺术时代到泛娱乐时代,从泛娱乐时代到文创时代,内容产品的商品化特点也越来越明显,而商品化程度也成为了“爆款”...

2019-07-29 12:00:16

奢侈品的品牌道路,硬核加持与价值观软包装

文 | 公关之家    作者:Leon360k成功的奢侈品都会拥有丰富的文化底蕴,而这种文化的营造是依靠远高于大众商品标准的品质与包装,以及设计理念、广告宣传的差异化传播,进而形成品牌独有的文化观念、素养及审美情趣。奢侈品的品牌力量之所以如此强大,是因其经过时间与市场的沉淀之后品牌内涵与传播系统能够形成和谐而统一的整体。全球众多奢侈品品牌都会有属于...

2019-07-29 11:49:31

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